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富士康品牌交易连续受挫

受挫与它缺乏充足的耐心有关。品牌交易取得进展后迅速溃败在过去两年,夏普电视和诺基亚手机交易(严格来说诺基亚手机品牌其实掌握在hmd手里,不过hmd公司缺乏资金,要紧的推动者还是富士康,而今年hmd进行1亿美元融资的时候富士康也有参与,富士康对诺基亚手机交易有非常严重的影响)都取得快速的成长,但是随着这两项交易导致富士康母公司承受财务压力而迅速转变策略。受挫与它缺乏充足的耐心有关。

富士康,电力电子,智能手机

品牌交易取得进展后迅速溃败在过去两年,夏普电视和诺基亚手机交易(严格来说诺基亚手机品牌其实掌握在hmd手里,不过hmd公司缺乏资金,要紧的推动者还是富士康,而今年hmd进行1亿美元融资的时候富士康也有参与,富士康对诺基亚手机交易有非常严重的影响)都取得快速的成长,但是随着这两项交易导致富士康母公司承受财务压力而迅速转变策略。

  2017年初,在富士康母公司鸿海的支持下,夏普电视发起了猛烈的价格战,降价约三成,同尺寸的夏普电视价格向中国电视品牌看齐,因为夏普电视向来拥有极佳的口碑,夏普电视的出货量迅速增长,同比倍增,据witsview发布的数据展现夏普电视在2017年二季度位居全球电视市场份额第四名,被取代的是海信,海信同期则跌至全球第六名。

  不过到了2017年下半年夏普电视的攻势迅速减弱,海信电视则重新发力,终极2017年全球电视出货量排名展现,夏普电视仅位居第七名,而海信电视则重回全球第四名。诺基亚手机交易也面临夏普电视的同样遭遇。2017年诺基亚智能手机因为定价过高,被喻为情怀营销,智能手机出货量达到1000万,不过并没进入全球前十名。

  今年最先,诺基亚手机最先推出多款具性价比的手机,针对中国市场推出了诺基亚x系列,二季度诺基亚手机的出货量同比巨增782%至450万部,一个季度的出货量就接近去年出货量的近半,可见性价比手机的竞争力。然而到了近期推出的定位更低的诺基亚x3定价却在1099元起,要知道第一款性价比手机诺基亚x6的配置要高得多也才定价1299元起,随着诺基亚x3的推出,诺基亚x6也提价到1599元起,其他手机品牌往往新品上市后旧款手机就降价促销,诺基亚手机的做法可谓背道而驰,这将可能导致它此前快速增长的势头受挫。

  富士康对品牌交易缺乏充足的耐心富士康推出品牌交易在这些行业是新兵,这意味着它需要给予大力扶持,才能让品牌交易持续发展强盛,这从中国手机品牌和中国电视品牌的发展可以看出来。中国手机品牌早几年的利润极为微薄,在早几年,三星和苹果合计占领全球智能手机市场的利润份额超过百分百,意味着中国手机品牌大部分处于微利甚至亏损强盛,直到今年二季度中国手机品牌占全球智能手机市场的利润才有所提升,其中华为作为国产手机品牌中盈利最好的也只是占全球智能手机市场的利润份额约8%。

  显然富士康低估了智能手机市场和电视市场的残酷现实,2017年夏普电视在富士康支持下迅速扩张,但是也导致了富士康母公司鸿海的业绩出现亏损,进而导致它迅速改弦易辙,放弃了夏普电视的价格战策略,重新转向高端电视市场以确保利润;上半年在富士康的支持下,诺基亚手机也打起了价格战,但是导致负责诺基亚手机的设计和制造交易的富智康的亏损额扩大76%,于是我们就看到了当前诺基亚手机价格调升的转变。

  这一切所向无敌凸显出富士康这家公司习惯了代工交易的经营模式,关注眼前的盈利,而缺乏充足长久的眼光,异国充足的耐心扶持品牌交易的发展,柏颖科技认为如果富士康一直都是这种心态,恐怕它的品牌交易有始有终难以发展起来,而代工交易必然会日渐衰微,富士康的前景又在哪里呢?搜索复制